En el marco del primer día de exhibición de la Expo Licencias y Marcas 2016, que se realiza en el WTC Ciudad de México, se llevó a cabo la entrega de los Premios PROMARCA, en donde la licencia con más reconocimientos fue la de Batman VS Superman, que maneja la empresa The Brand Licensing Entertaiment Company.
Los Premios PROMARCA reconocen a los mejores licenciatarios de México. Desde 2013 los entrega la Asociación Mexicana de Promoción y Licenciamiento de Marcas AC (PROMARCA) como una manera de premiar a las marcas que han logrado un posicionamiento en su mercado con éxito gracias a la aplicación que han hecho de la licencia en múltiples productos o servicios.
Este año participaron más de 145 proyectos, registrados en la convocatoria. Los ganadores fueron seleccionados por un comité evaluador conformado por asociados de PROMARCA, hasta resultar en 13 ganadores correspondientes a las 13 categorías que se reconocen.
“El objetivo será reconocer el trabajo que realizan los licenciatarios para la aplicación de una licencia y que ésta cumpla el objetivo de favorecer el posicionamiento de un producto y, por ende, favorecer sus ventas. Es un orgullo ver que este mercado cada vez crece más, que las empresas reconocen el valor del licensing como herramienta mercadológica y ofrece a los consumidores opciones novedosas”, detalló David Martínez, fundador de PROMARCA y de la Expo Licencias y Marcas.
Las marcas ganadoras en 2016, son las siguientes:
- Mejor proyecto de innovación 2016
Licenciatario: Airbnb, Inc.
Licenciante: Televisa Consumer Products
Licencia: El Chavo
- Mejor propiedad del año 2016
Licenciante: The Brand Licensing Entertaiment Company
Licencia: Batman VS Superman “El origen de la justicia”
- Mejor producto
Licenciatario: Grupo Alfa Corp
Licenciante: Frida Kahlo
- Mejor diseño de producto
Licenciatario: Photopack
Licenciante: The Brand Licensing Entertaiment Company
Licencia: DC Batman & DC Superman
- Mejor activación en Retail Autoservicio
Ganador: Walmart Supercenter
Licenciante: The Brand Licensing Entertaiment Company
Licencia: Batman VS Superman “El origen de la justicia”
- Mejor activación en Retail Departamental
Ganador: Sears
Licenciante: Exim Licensing México
Licencia: Peanuts
- Mejor asociación Marca / Producto
Licenciatario: Beneful Purina
Licenciante: Exim Licensing México
Licencia: Peanuts
- Mejor producto Hard-lines
Licenciatario: Digital Guru
Licenciante: The Brand Licensing Entertaiment Company
Licencia: Batman VS Superman “El origen de la justicia”
- Mejor producto Soft-Lines
Licenciatario: Máscara de Látex (industrias Darks)
Licenciante: The Brand Licensing Entertaiment Company
Licencia: Batman VS Superman “El origen de la justicia” / Suicide Squad
- Mejor producto de alimentos y bebidas
Licenciatario: Danone
Licenciante: Tycoon Enterprises
Licencia: Angry Birds
- Mejor promoción
Licenciatario: Grupo Bimbo
Licenciante: Tycoon Enterprises
Licencia: La vida secreta de tus mascotas
- Mejor programa fashion moda celebridad
Licenciatario: Royal Closet
Licenciante: Tycoon Enterprises
Licencia: Betty Boop
- Mejor programa deportivo
Licenciatario: Emoción Deportiva (Grupo Martí)
Licenciante: The Brand Licensing Entertaiment Company
Licencia: DC Justice League
- Mejor marca mexicana Hard-lines
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