Alrededor del mundo se celebran eventos de gran trascendencia, como justas deportivas, sucesos políticos o aniversarios nacionales, por ejemplo: los Juegos Olímpicos, la Alianza del Pacífico, el Mundial de Fútbol o la conmemoración del Bicentenario de la Independencia de México, por mencionar algunos. Todos ellos tienen la necesidad de comunicar un mensaje importante, exaltar el motivo por el que se crea el encuentro o bien, anunciar un cambio o novedad. Para ello, estas celebraciones echan mano de recursos conocidos del mundo de las marcas corporativas, pero no basta con “hacer un logo” y algunas aplicaciones, es necesario entender cómo estas herramientas afectan positiva o negativamente el resultado.
