Canon Mexicana, tiene como uno de sus objetivos principales fomentar la cultura fotográfica a través de su slogan “Speak Image” y el programa Zoom iN, que tiene como finalidad proporcionar respaldo, cursos y servicios a los amantes de la fotografía, sean profesionales o aficionados, otorgándoles la oportunidad de expandir sus habilidades fotográficas.
ZOOM iN es considerada como la comunidad más grande de fotógrafos en México, donde pueden encontrar información especializada, consejos, invitaciones a talleres, concursos fotográficos en línea y más. Los miembros de esta comunidad, tienen acceso exclusivo a los seminarios ZOOM iN que se realizan en distintas áreas de la república con los fotógrafos más destacados del país.
Para pertenecer a ZOOM iN los fotógrafos deben adquirir una cámara EOS digital o accesorio del sistema EOS (cualquier lente EF o EF-S o Speedlite Canon) con cualquier distribuidor autorizado en México y llenar el registro en http://www.canon.com.mx/zoomin/registro-zoomin.aspx