Apple, Google y Microsoft son las tres marcas más valiosas del mundo, según el informe Best Global Brands 2017, publicado por la consultora de marca Interbrand y que lleva por título Growth in a Changing World (Crecimiento en un mundo cambiante).
La 18ª edición del informe recoge las 100 marcas más importantes del mundo por valor de marca y analiza, además, cómo éstas crecen en un contexto tan desafiante como el actual. “Estamos viviendo una época de cambio muy emocionante, a escala social, tecnológica e industrial, que impacta en todos y cada uno de los aspectos de la economía y de la vida”, afirma el CEO global de Interbrand, Jez Frampton. “En este contexto, el crecimiento es un reto aún mayor y, por ello, los negocios necesitan más que nunca a las marcas. El informe Best Global Brands entiende que las marcas son una plataforma para el crecimiento”, añade.
Aspectos destacados de Best Global Brands 2017
Las tecnológicas Apple y Google mantienen los dos primeros puestos por quinto año consecutivo. El valor de la marca que fundó Steve Jobs crece un 3% hasta los 184.154 millones de dólares, mientras que el de la marca Google alcanza los 141.703 millones de dólares gracias a un incremento del 6%.
Microsoft, por su parte, ve aumentar su valor un 10% y escala hasta la tercera posición. Le sigue Coca-Cola en el cuarto puesto y completan el Top 10 Amazon, Samsung, Toyota, Facebook (que sube desde el 15º lugar en 2016 hasta el 8ª, entrando por primera vez en el Top 10), Mercedes-Benz e IBM.
Por otro lado, cabe destacar la vuelta a Best Global Brands de Ferrari. Cuatro años después de su última aparición, la marca italiana se valora en 4.876 millones de dólares y se posiciona como la 88º más valiosa del mundo. Asimismo, entran por primera vez Netflix (78ª) y Salesforce (84ª) con valores de marca de 5.592 y 5.224 millones de dólares, respectivamente.
Best Global Brands 2017 – Las 10 marcas más valiosas
| Marca | Posición BGB2017 | Valor de marca (millones de dólares) | Crecimiento (%) |
| Apple | 1º | 184.154 | +3% |
| 2º | 141.703 | +6% | |
| Microsoft | 3º | 79.999 | +10% |
| Coca-Cola | 4º | 69.733 | -5% |
| Amazon | 5º | 64.796 | +29% |
| Samsung | 6º | 56.249 | +9% |
| Toyota | 7º | 50.291 | -6% |
| 8º | 48.188 | +48% | |
| Mercedes-Benz | 9º | 47.829 | +10% |
| IBM | 10º | 46.829 | -11% |
Best Global Brands 2017 – Las 10 marcas que más crecen
| Marca | Posición | Crecimiento (%) |
| 8º | +48% | |
| Amazon | 5º | +29% |
| Adobe | 56º | +19% |
| adidas | 55º | +17% |
| Starbucks | 60º | +16% |
| Goldman Sachs | 44º | +16% |
| Huawei | 70º | +14% |
| Morgan Stanley | 63º | +14% |
| FedEx | 72º | +12% |
| PayPal | 80º | +12% |
Best Global Brands 2017 – Análisis por sectores
Con un valor total de 675.239 millones de dólares, el sector tecnológico es el más valioso de Best Global Brands. De las 15 marcas tecnológicas presentes en el informe, cinco ocupan el Top 10 –Apple (1), Google (2), Microsoft (3), Samsung (6) y Facebook (8)-. Le sigue el sector automotriz que, con 16 marcas representadas, alcanza un valor de 266.827 millones de dólares.
El retail es el sector cuyo valor refleja una mayor tasa de crecimiento (un +18,7%), seguido del sector de bienes deportivos (+10,1%), tecnología (+8,4%), logística (+6,5%) y servicios financieros (+5,8%).
El valor total de las 100 marcas presentes en el informe se aproxima a los dos billones de dólares, exactamente 1.871.730 millones, un aumento del 4,2% respecto al año pasado. El 42% de este valor global lo suman las diez primeras marcas de Best Global Brands.
Por su parte, el CEO de Interbrand para EMEA & LatAm, Gonzalo Brujó, afirma: “Las marcas europeas siguen representando más de un tercio de Best Global Brands y su desempeño positivo continúa. Veintisiete han crecido en valor de marca este año: Mercedes-Benz se mantiene fuerte en el Top 10, adidas es una de las marcas que más crecen (+17%) y Ferrari ha vuelto a entrar en el Top 100. La diversidad de países (Alemania, Francia, Suecia, Reino Unido, España, Países Bajos, Suiza, Italia, Dinamarca) y sectores (del automotriz a los de lujo, tecnología, comercio minorista y confección, ropa, bebidas y alcohol, electrónica, servicios financieros, diversificados, FMCG, energía) representados por estas marcas componen el testimonio de su importancia, no sólo para la economía global actual, sino también para la creación de un mundo mejor para las generaciones futuras”.
“Las Best Global Brands de origen europeo demuestran que el buen diseño puede mejorar la calidad de vida, que los datos cuidadosamente considerados siempre ponen al cliente en el centro y que la experiencia de una marca debe ser auténtica en cada punto de contacto. A su vez, las marcas pueden y deben ser emblemas de orgullo cultural dentro y fuera de la organización. Creo que vemos esta práctica tanto en las marcas más tradicionales como en aquellas más recientes y que han revolucionado la industria. Por ello, la edad y la oferta son irrelevantes; el crecimiento sostenible y centrado en el propósito se basa en el enfoque sobre las personas (clientes y empleados)”, finaliza Brujó.
Para visualizar el informe completo, con el análisis de las tendencias de crecimiento, sectores e industrias, visita la web www.bestglobalbrands.com.
Metodología
El informe anual de Interbrand analiza cómo crecen las marcas en un mundo cambiante y demuestra que el uso de la tecnología con el objetivo de ofrecer experiencias excepcionalmente humanas les ayudará a incrementar su valor. Esta metodología fue el primer método de valoración de marca en obtener el certificado ISO.
Este ranking está basado en tres componentes clave que contribuyen al valor acumulado de una marca:
- El desempeño financiero de los productos y servicios de marca.
- El papel que desempeña la marca para influir en la elección del cliente.
- La fuerza que la marca tiene para imponer un precio premium o asegurar ganancias a la empresa.