La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) encabeza la 18º entrega de Effie Awards México, liberó el shortlist de esta edición. En esta ocasión, el listado incluye 25 categorías, en las que casi 60 empresas y 80 marcas lograron el puntaje para pasar a la segunda ronda de evaluación.
Effie Awards México es el certamen internacional que promueve y eleva la competitividad de la publicidad, las empresas y las marcas bajo tres valores: el económico, de negocios y el social.
Carlos Vaca, presidente del Consejo Consultivo de los premios y Director General de BBDO México, celebró la participación de anunciantes y agencias en este premio, “se reconoce la efectividad de una campaña, observamos la creatividad, pero el análisis incluye también la estrategia, la ejecución y cómo, todo esto, contribuye en los objetivos de negocios”.
Por su parte, Pedro Egea Barbosa, presidente del Consejo Directivo de la AMAP y CEO de Herrero, indica, “es satisfactorio ver los resultados de las campañas que participaron este año. Somos testigos del elevado nivel que tienen los casos, porque el mundo de la comunicación y los consumidores están cambiando, lo cual obliga a presentar ideas poderosas que muevan a las audiencias”.
Este listado es resultado de la primera ronda de evaluaciones; ahora será sometido a una nueva valoración, que se llevará a cabo el 30 de agosto, ante más de 100 jueces, en su mayoría presidentes y CEO de destacadas firmas.
Una variación en 2017 en Effie Awards México es que ya conocemos a los semifinalistas de Effie Social, un reconocimiento a campañas que generan resultados en beneficio de la comunidad y el desarrollo social de México. “Somos pioneros en reconocer esta categoría que cada vez más, cobra relevancia porque nos permite construir y amplificar efectos positivos en la sociedad”, resalta Egea.
Los ganadores de Effie Awards México 2017 se conocerán próximamente en una distinguida ceremonia.
A continuación, el shortlist de la 18ª edición de los premios Effie Awards México:
| Alimentos | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Sigma Alimentos | Salchichón Chimex | Chimex es Orgullo Chihuahuense |
| LALA | LALA100 | Pareja |
| Grupo Bimbo | Bimbo | Mes del sándwich |
| Pasteurizadora Aguascalientes | Leche San Marcos | Lo natural está más rico |
| Bebidas No Alcohólicas | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Nestlé México | Mescabé® | Nescafé® Propósitos |
| Nestlé México | Nescafé® | Nescafé® Orígenes |
| Grupo Gepp | Pepsi ® Regular | Pepsi Music Proximity |
| Belleza, Higiene y Cuidado Personal | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Garnier | Obao for Men | Volvamos a ser hombres |
| L’Oréal México | Fructis | No cortes |
| Kimberly-Clark de México | KleenBebé Suavelastic Max | KleenBebé Suavelastic Max y una nueva historia para las mamás |
| SCA México | Saba Buenas Noches Extra | Celestial |
| BDF México | Nivea Cuidado Aclara Natural | Tu mejor cara |
| Medios de Comunicación / Entretenimiento | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Televisa | El Bienamado | El Bienamado |
| Televisa | Blim | Lo Mío Es |
| Bebidas Alcohólicas y Tabaco | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México | Tecate | Violencia de género |
| Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México | Heineken | There’s more being the star |
| AB-InBev / Grupo Modelo | Corona | Desfronterízate |
| Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México | Indio | Barrios Indio |
| Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México | Tecate | Cancha de Noé |
| Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México | Dos Equis | Se pinta de ámbar |
| Casa Cuervo | Tequila Azul | La noche es sabia |
| Casa Cuervo | Tequila Gran Centenario | Reflejos |
| Farmacéuticos, Productos Medicinales y para la Salud | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Takeda | Riopan | Riopan: El antiácido que se toma en serio |
| Productos de Limpieza y Mantenimiento del Hogar | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| P&G | Downy | Superiority Value |
| Servicios de Telecomunicaciones y Tecnología | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Virgine Mobile México | Virgine Mobile México | A la Virgin |
| AT&T Comunicaciones Digitales | UNEFON | Con muy poco puedes decir mucho |
| Servicios y Productos Financieros | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Wibe | Wibe | Cosas que nunca le van a pasar a tu coche |
| BBVA Bancomer | Nómina Bancomer | Dale más poder a tu quincena |
| Snacks, Postres y Golosinas | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| PepsiCo | Sabritas | Intercambio de sabor |
| Mondelēz | Trident y Halls | Checkout virtual |
| Nestlé México | Carlos V | Chicharito extraña su Carlos V |
| Grupo Bimbo | Pingüinos Marinela | Hagamos Biri Biri |
| Viajes y Turismo | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Aeroméxico | Aeroméxico | Rompiendo mitos |
| Consejo de Promoción Turística México (CPTM) | Promoción Turismo Nacional | Viajemos todos por México |
| Vehículos, Motor, Refacciones y Accesorios | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| General Motors México | Chevrolet | Chevrolet Brand: Una nueva generación de autos para una nueva generación de conductores |
| Toyota Motor Sales de México | Toyota México | Soy híbrido |
| General Motors México | GMC Acadia | We made it better again |
| General Motors México | Chevrolet | Chevrolet Spark Nueva Generación |
| Tiendas y Comercio (Retail) | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Liverpool | La mejor juguetería | La Mejor Juguetería |
| Walmart | Bodega Aurrera | Buen Fin |
| Otros | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Diltex | Ilusión | Síguete a ti misma |
| American Eagle Outfitters México | AERIE | The Real You is Sexy |
| McDonald´s | McDonald´s | Martes de McDonald´s |
| J. García López | J. García López. Casas Funerarias | ¿Qué le gustaba a tu ser querido? |
| Categorías Especiales | ||
| Actividad Física, Nutrición y Bienestar | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Solo los más fuertes | SLMF Labs y DinamyK Muscle | The glory of pain |
| Olimpiadas Especiales México | Olimpiadas Especiales México | El zapato hecho para romper prejuicios, no récords |
| Grupo Gepp | Gatorate | Sigue sudando |
| Eventos | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Ferrero de México | Ferrero Rocher | Golden Symphony |
| Huawei | Huawei Consumer Business Group | Latinoamérica en la lente |
| E-Commerce y Modelos de Negocio en un Entorno Digital | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| BBVA Bancomer | BBVA Wallet | Numeralia |
| Mondelēz | Trident y Halls | Checkout virtual |
| Aeroméxico | Aeroméxico | Un Buen Fin |
| Bissú Cosméticos | Bissú Tinta Mate | Lanzamiento Tinta Mate |
| Alsea | Domino´s Pizza México | Evolución, que nada te detenga |
| McDonald´s | McDonald´s | Martes de McDonald´s |
| Volkswagen de México | Volkswagen de México | Entrenador Volkswagen |
| Volkswagen de México | Volkswagen de México | Store Visits |
| Innovación en Medios | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Comex | Comex | ColorMaps |
| Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México | Indio | Barrios Indio |
| Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México | Tecate | Te hace falta ver más BAX |
| Nestlé México | Nescafé® | Nescafé® Propósitos |
| Walmart | Bodega Aurrera | Buen Fin |
| Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México | Dos Equis | #AdiosAmigo |
| Nestlé México | Maggi® Jugoso Al Sartén® | Sabores |
| Institucional | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Casa Cuervo / Próximo Spirits | Hangar 1 – Fog Point | Hangar 1 – Fog Point |
| Reinserta | Reinserta | Anuario Niños Invisibles |
| Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México | Tecate | Violencia de género |
| Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México | Indio | Nunca te calles |
| General Motors México | Chevrolet | Chevrolet Brand: Una nueva generación de autos para una nueva generación de conductores |
| Promociones | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Citibanamex | Tarjeta de crédito | Buen Fin nos llevamos todo |
| Ricolino | Panditas | Panditas Poing Poing, no vuelan pero sí brincan |
| Librería Gandhi | Librería Gandhi | Caja amarilla |
| Distribuidores Toyota de México | Toyota México | Como niño con Toyota nuevo |
| Banco Azteca | Banco Azteca | Banco Azteca lo paga por ti (Buen Fin) |
| Walmart | Bodega Aurrera | Buen Fin |
| Grupo Soriana | Soriana | Julio Regalado 2016 |
| Aeroméxico | Aeroméxico | Un Buen Fin |
| Lanzamiento de Nuevos Productos o Servicios | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| AB-InBev / Grupo Modelo | CUCAPÁ | #CHELASFORTHEBAND |
| Grupo Bafar | Griller´s | Con Griller´s, todo empieza |
| Turn my App | Turn | Turn, es tu turno de cambiar |
| La Gas | La Gas | Lanzamiento La Gas |
| AB-InBev / Grupo Modelo | Victoria | Vickychelada: Una mezcla inspirada en México |
| Reinserta | Reinserta | Anuario Niños Invisibles |
| Pequeños Presupuestos | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| Crayola | Boligoma | Boliguardians The Game |
| Aeroméxico | Aeroméxico | Fronteras |
| Ambulante y WK Kellogg Foundation | Ambulante y WK Kellogg Foundation | Prejuicios |
| Mondelēz | Trident y Halls | Checkout virtual |
| Purina | Dog Chow | La Croquetterie de Dog Chow |
| Real Time Marketing | ||
| Anunciante | Marca | Campaña |
| AB-InBev / Grupo Modelo | CUCAPÁ | #CHELASFORTHEBAND |
| Televisa | Blim | #YaTenemosBlim |
| Walmart | Bodega Aurrera | Buen Fin |
| Nissan Mexicana | Nissan UCL | #DTNissan |
| Museo Memoria y Tolerancia | Museo Memoria y Tolerancia | La Invitación |
| Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México | Indio | Lubezki |
| Nissan Mexicana | Nissan Kicks | Movilidad en #EasyMode |
| Effie Social México 2017 | ||
| Instituciones Sin Fines de Lucro | ||
| Empresa/Marca Promotora | Campaña | Entidad u Organización Beneficiada |
| Save The Children | Lentes guía | Save The Children |
| Olimpiadas Especiales México | El zapato hecho para romper prejuicios no récords | Personas con Discapacidad Intelectual |
| Reinserta | Anuario Niños Invisibles | Reinserta |
| Marie Stopes México | Tuberías profundas | Marie Stopes México |
| Unidos Somos Iguales | Concienciatón | Unidos Somos Iguales |
| Iniciativa Privada | ||
| Empresa/Marca Promotora | Campaña | Entidad u Organización Beneficiada |
| Walmart | Papelito | Fundación Walmart de México y Centroamérica |
| Ambulante y WK Kellogg Foundation | Prejuicios | Ambulante y WK Kellogg Foundation |
| Fundación Cinépolis | La función de su vida | Fundación Cinépolis |