El línea con el objetivo de convertirse en la marca líder y más admirada en México, Tecate mostró su nueva imagen. Se trata de una sola identidad que unifica la franquicia de la segunda cerveza más importante para HEINEKEN.
Para Raúl González, gerente de Tecate, en la nueva imagen se aprecia cierta evolución hacia un concepto aspiracional, sofisticado, global e incluyente, que tiene como propósito conquistar nuevos consumidores, lo que se traducirá en mayor crecimiento, acorde con la inercia positiva de la marca en los últimos 15 años.
En ese sentido, el directivo de CM/HEINEKEN México reconoció que apuntalada por sus propios activos, Tecate se ha convertido en la marca más asociada al futbol y al box, los deportes con más seguidores en México, y reconoció que por sus características de producto y posicionamiento de marca, fácilmente podría ser incorporada en nuevos mercados.
“En este momento, Tecate ya difunde una campaña publicitaria dividida en dos fases que llevan por nombre “Emprendiendo el Vuelo” y Abriendo las Alas”, en clara alusión a una marca que nació hace 70 años como una cerveza para ser leyenda”, indicó.
