La Directora de Contenido de marcas y narrativas de YouTube en Google, Karen Budell, destacó la estrategia digital que implementó Mattel desde México para Latinoamérica, durante su participación en AdWeek LATAM, que se lleva a cabo en la Ciudad de México.
Durante su ponencia denominada “Primetime is now Personal”, la directiva reconoció los resultados que la empresa juguetera obtuvo con la campaña #MiRegalo, la cual lanzó a finales de 2018 y con la cual impactó a más de 46 millones de usuarios únicos en diversas plataformas digitales, como YouTube, TikTok y Spotify.
La campaña, enfocada completamente a audiencias en plataformas digitales, consistió en un video en alianza con 11 de los influencers más importantes de Latinoamérica y la cantante Pambo, quienes amplificaron la comunicación a través de sus redes sociales, con lo que se colocó en 1° lugar en YouTube Trends durante 2018.
El marketing digital es una industria que se encuentra bajo cambio constante y cuenta con un amplio espectro de posibilidades. Dentro de las tendencias más relevantes y efectivas se encuentran el video marketing, en el cual el 72% de las empresas dicen que ha mejorado la conversación que manejan sus consumidores y el 70% de los consumidores afirman que en algún momento han compartido un video de alguna marca.
Por otro lado, el marketing de influencers, es otra forma de impulsar el efecto “boca en boca” y encontrarse en el Top of Mind del público. Además de estas dos herramientas, el marketing en las redes sociales es otro gran método para transmitir el mensaje al consumidor final de una forma directa, inmediata y efectiva.
Mattel está consiente que el mundo del marketing ha cambiado y ahora con la interconectividad que se da en el mundo digital, los tiempos personales de los consumidores se han transformado. Hoy en día priorizan y personalizan sus intereses con base en lo que les es relevante en sus momentos de necesidad. Ahora las marcas, se deben adaptar a estas nuevas reglas de participación para llegar a su público objetivo y lograr los resultados esperados a través de las nuevas herramientas que brinda el mercado.
Mattel, decidió hacer uso de estas tres tendencias del marketing digital para potencializar la su campaña de fin de año y gracias a eso logró los siguientes resultados:
- Impacto a 46 millones de usuarios únicos
- Un total de 27,758,541 de views
- Se colocó en el primer lugar dentro de YouTube Trends del 2018
- Logró 100 mil interacciones y un incremento de búsqueda de 184%
- 4 millones lo visualizaron el video a través algún dispositivo móvil
Es así como en esta nueva era digital en la que los niños se encuentran inmersos, Mattel se convirtió en la primera empresa en México en lanzar una campaña digital de esta magnitud, personalizando su contenido en las plataformas más importantes del momento.