Google rebasó a Apple y tomó el primer lugar en el ranking BrandZTM de las 100 marcas con más valor en 2014. Su valor actual es de $159 mil millones de dólares, lo que representa un incremento del 40% con respecto al año pasado.
Después de haber estado tres años a la cabeza, Apple pasó al segundo lugar con un decremento del 20% de su valor de marca, que ahora es de $148 mil millones de dólares. Aunque Apple continúa siendo una de las marcas con mejor desempeño, la percepción creciente es que ya no redefine la tecnología que usan los consumidores, como refleja la drástica carencia de nuevos lanzamientos. La marca líder a nivel mundial de transacciones interempresariales, IBM, conservó su tercer lugar, con un valor de marca de $108 mil millones de dólares.
“El índice de este año subraya el fin de la recesión, con una fuerte recuperación de las valuaciones y, por primera vez, un 
crecimiento real en cada categoría y en el ranking de las 100 marcas con más valor como un todo”, señaló David Roth, director general de The Store, WPP. “Es notable la manera en que las marcas más fuertes han encabezado esta recuperación. 71 de las marcas enlistadas en nuestro ranking 2014 también estaban incluidas en 2008. A pesar de las turbulencias financieras y la irrupción digital, que diezmaron a muchas empresas en los últimos años, estas marcas han permanecido dentro del ranking, demostrando así que las marcas fuertes son también durables”.
Éste es el noveno año en que Millward Brown Optimor, por encargo de WPP, lleva a cabo el estudio BrandZ de las 100 marcas con más valor. Es el único ranking que toma en cuenta las opiniones de los usuarios actuales y potenciales de una marca, junto con su información financiera, para calcular el valor de la misma.
El valor combinado de las 100 marcas con más valor casi se ha duplicado desde que se hizo el primer ranking en 2006. Hoy en día, el valor de las 100 marcas con más valor es de $2.9 billones, lo que representa un incremento de 49% con respecto a la valuación de 2008, que marcó el comienzo de la crisis bancaria y de divisas.
“Las marcas presentes en el ranking son cada vez más fuertes y sólidas, por lo que cada año calificar dentro de las 100 marcas más valiosas es más difícil. Aunque tecnología sigue liderando, este 2014 todas las categorías crecieron; esto no es un indicador de crecimiento económico global, sino del robustecimiento de las marcas y sus resultados financieros”, afirmó Fernando Álvarez Kuri, VP de Millward Brown Optimor.
Ranking BrandZ de las 10 marcas globales con más valor en 2014
Los hallazgos clave más sobresalientes en el informe del estudio de este año son los siguientes:
Una parte de la vida: Las marcas con éxito, como Google (la número 1), Facebook, Twitter, Tencent y LinkedIn son más que sólo herramientas; se han convertido en parte de la vida. Ofrecen nuevas formas de comunicación que absorben la atención y la imaginación de las personas, ayudándolas al mismo tiempo a organizar el resto de sus vidas. Para ocupar más espacio en la mente de los consumidores, marcas como Tencent y Google están incluso abarcando nuevas categorías. Esta tendencia también impulsó a la marca número 1 en la categoría de artículos para vestir, Nike. Ésta es un excelente ejemplo de una marca que trata de ser parte de nuestra vida, ofreciendo servicios como Nike+, que van mucho más allá de su razón de ser funcional.
Un objetivo más allá de las ganancias: Hoy en día, las marcas que hacen negocios por razones que van más allá de sus balances financieros tienen más oportunidades de alcanzar el éxito. Por ejemplo, Pampers, que promueve la salud de las madres y sus bebés, ocupa el lugar 39 en el ranking. Aumentó 10% su valor, alcanzando 22 mil 600 millones de dólares. Dove, que continúa cosechando éxitos con su filosofía basada en las “mujeres reales”, tiene un valor de marca de 4 mil 800 millones de dólares.
La categoría de artículos de vestir presenta el crecimiento más rápido: Las 10 primeras marcas de artículos de vestir incrementaron su valor 29%, a casi $100 mil millones este año, por arriba de las categorías de automóviles (17% más alto) y retail (16% más alto). La valuación de marcas tales como Uniqlo, Nike y Adidas presentó aumentos de dos dígitos.
Las compañías que ofrecen servicios de tecnología continúan subiendo posiciones: No sólo pertenecen a la categoría de tecnología las primeras cuatro marcas en el ranking, sino que también lo son muchas de las que subieron posiciones en este año. La que subió con mayor rapidez fue la marca china líder de internet Tencent, con un incremento del 97% y un valor de $54 mil millones, ocupando la posición número 14, seguida por Facebook, cuyo valor aumentó 68%, valuada en $36 mil millones y en el lugar número 21. Algunas de las marcas de reciente incorporación en la lista de las 100 con más valor son Twitter en el puesto 71 y un valor de marca de $14 mil millones, y LinkedIn, en el lugar 78 y un valor de $12 mil millones. Juntas, las compañías de tecnología suman 29% del valor en el ranking BrandZ de las 100 marcas con más valor.
Las marcas con un valor alto crecen más rápido: Si se analizan los rankings BrandZ™ como un ‘portafolio de acciones’ durante los pasados nueve años, se aprecia un desempeño más favorable que el del más amplio índice de mercado bursátil S&P500. Mientras que el valor de las compañías en el índice S&P500 creció 44.7%, el portafolio de BrandZ™ tuvo un incremento de 81.1%, demostrando que las compañías con marcas fuertes son capaces de proporcionar mayor valor a los accionistas. Aquí hay un gráfico disponible.
Las marcas occidentales se recuperaron en 2014, con una mayor proporción tanto en cantidad como en valor de marca dentro del ranking. Esto demuestra la adaptabilidad de las marcas establecidas y el surgimiento de algunas nuevas, además de las mejores condiciones económicas. Como resultado de lo anterior, el número de marcas de mercados emergentes decayó en 2014. China, con 12 marcas, continúa siendo la economía con mayor representación en el ranking. Dos marcas rusas, Sberbank y MTS, se mantuvieron dentro del ranking, y la compañía de telefonía móvil MTN es la representante de África por tercer año consecutivo.
El informe completo BrandZ™ de las 100 marcas globales con más valor, los rankings y muchos más insights sobre marcas en regiones clave del mundo y 13 sectores de mercado están disponibles en líneaaquí y la conferencia de prensa en www.creactive.tv/brandz100-