Como cada año, la asociación Civil Caracol de Plata llevó a cabo la ceremonia de premiación en donde se reconoció a la mejor publicidad con sentido social. En esta ocasión, los mensajes ganadores que se llevaron la escultura insignia de la institución, provienen de Brasil, Colombia, España, Honduras y Paraguay.
Manuel Arango, fundador y presidente de Caracol de Plata, A.C., estuvo presente en el presídium junto con Alfredo Alquicira, presidente del Círculo Creativo de, México; José Manuel Sánchez, presidente de la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior (AMPE); Salvador
Villalobos, presidente ejecutivo del Consejo de la Comunicación; Sergio López Zepeda, presidente ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad; Rafael Castanedo Martínez, vicepresidente ejecutivo de la Asociación Nacional de la Publicidad y Efrén Huerta, consejero de la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión (CIRT).
Villalobos, presidente ejecutivo del Consejo de la Comunicación; Sergio López Zepeda, presidente ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad; Rafael Castanedo Martínez, vicepresidente ejecutivo de la Asociación Nacional de la Publicidad y Efrén Huerta, consejero de la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión (CIRT).Por tercera ocasión consecutiva, Alonso Castellot, reconocido analista de negocios, consultor empresarial y promotor enérgico de los beneficios de la responsabilidad social empresarial, condujo la ceremonia en donde presentó los 18 mensajes finalistas y anunció a los seis ganadores de este año.
En la XIV edición, algunos de los mensajes galardonados se centraron en desarrollar una propuesta sencilla, a la vez que poderosa para: crear conciencia sobre el consumo responsable de alcohol; el peligro de mandar mensajes de texto mientras se conduce, así como las consecuencias trágicas que pueden derivarse de los disparos al aire por el uso de armas por diversión
Destacaron también los mensajes que gracias a su creatividad y originalidad contribuyeron a: sumar más apoyo para niños en centros comunitarios; incrementar la recaudación de fondos para la defensa de los derechos humanos y sensibilizar a las mujeres para transformar la belleza en una fuente de confianza y no de ansiedad.
Desde su fundación hace 14 años, la asociación Caracol de Plata se ha centrado en impulsar que más empresas de la iniciativa privada utilicen las herramientas de la publicidad, la mercadotecnia y la comunicación para contribuir al bienestar social.
Con ese propósito, Caracol de Plata creó el Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social como vehículo para reunir y reconocer destacados mensajes, dando ejemplos a las empresas y comprobando que contribuyen al ganarganar de las alianzas con las causas e instituciones sociales.
Al respecto, Nancy Pearson, directora de la organización, comentó: “Este año tenemos muestras notables de cómo las empresas utilizan los mensajes de beneficio social como una poderosa herramienta de Responsabilidad Social. Confiamos que estos mensajes que han conocido esta noche sean ejemplo para que más empresas, profesionales de la comunicación y organismos de la sociedad civil se conviertan en catalizadores de nuestro entorno y multiplicadores del bien común.”
Pearson aprovecho la ocasión para anunciar que la convocatoria a la XV Edición de Caracol de Plata estará abierta a partir de agosto de 2014.
Mensajes ganadores
XIV Edición del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social:
IMPRESOS >> HONDURAS.- Anuncio titulado Silla Mauricio, creado por McCann
Erickson Honduras para Cervecería Hondureña SABMiller.
TELEVISIÓN >> PARAGUAY.- Basta de Balas, concebido por Kausa Central
Creativa para Bomberos Voluntarios de Paraguay.
RADIO >> COLOMBIA.- ABC, creado por TBWA Colombia para UNE EPM
Telecomunicaciones
PUBLICIDAD EXTERIOR Y MEDIOS ALTERNATIVOS >> PARAGUAY.- El trofeo de
la revancha, realizado por Kausa Central Creativa para Fundación Dequení.
MEDIOS DIGITALES >> BRASIL.- Real beauty sketches creado por Ogilvy Brasil
para Unilever.
CAMPAÑAS >> ESPAÑA.- Ropa comprometida 2013, creado por la agencia La
Despensa Ingredientes Creativos para Amnistía Internacional.