TNS México, agencia global de investigación de mercados, anuncia los resultados que arrojó su estudio para este Día de la Madre.
De los datos recabados, TNS México indica que 9 de cada 10 mexicanos considera festejar a su mamá y las formas mencionadas de celebrar esta ocasión se encuentran: Dando regalos (76%); invitándola a desayunar, comer o cenar dentro de casa (68%); desayunar, comer o cenar en un restaurante -principalmente los niveles socioeconómicos medios y altos- (47%), enviar un mensaje vía redes sociales (42%) y un 38% consideró enviar mensaje por WhatsApp.
El estudio arrojó que los mexicanos calculan gastar $1,758 pesos y lo harán principalmente en efectivo donde el 85% de los encuestados indicó como forma de pago, seguido de 43% en débito y un 40% podría hacerlo con tarjeta de crédito.
Los regalos preferidos son: ropa, seguido de flores y chocolates, perfumes, joyas y celulares.
¿Dónde comprarán?
Los regalos principalmente serán adquiridos en tiendas departamentales o supermercados; en menor proporción será en tiendas especializadas, clubes de precios y puestos ambulantes o tianguis.
El 62% de las ocasiones, indican los resultados obtenidos, el gasto dedicado al festejo es influenciado por promociones y descuentos. Mientras que el público se deja influenciar en menor medida Internet (43%) y la TV (31%).
Social Media y el 10 de Mayo
Una cuarta parte de los mexicanos indica que no gastará en regalos y usará la tecnología (SMS, email y redes sociales) para enviar su felicitación.
En comparación con años anteriores, esta tendencia ha crecido ya que, según los resultados de TNS, en este año el 54% de los encuestados utilizará dichos canales para felicitar a las festejadas en comparación del 11% en 2011 y 43% en 2013.
…Y el Marketing
Debido a los descubrimientos de este estudio, TNS México indica algunas consideraciones para las marcas:
- El Día de las Madres es una fiesta para celebrar en familia; por lo que las marcas pueden proponer activaciones que promuevan la interacción de todos los miembros.
- Invertir en presencia de marca en el mundo online ya que muchos estarán buscando en este medio opciones de regalo para sus mamás.
- Utilizar las redes sociales para generar conexión con la marca, ya sea a través de felicitaciones personalizadas, tarjetas electrónicas, videos, etc.
- Invertir en acciones en tiendas departamentales y supermercados. 6 de cada 10 compra basado en promociones y descuentos.