ProdigyMSN en alianza con Mercawise llevaron a cabo el estudio denominado Modern Man, el cual cuenta con un enfoque especial en el comportamiento del Hombre Moderno Mexicano a través de su involucramiento en las tareas del hogar, necesidades, intereses y la forma en la que interactúa con los medios y las marcas.
Durante la investigación se encuestó a más de 2,000 personas entre mujeres y hombres con edades que van desde los 18 hasta los 82 años a lo largo de la República Mexicana y también se contó con video entrevistas vía Skype con hombres Mexicanos para profundizar en el tema. El objetivo de la encuesta era identificar cuáles son las diferencias entre las diversas generaciones de hombres y segmentarlos con base a su interacción con la familia, en el trabajo, la tecnología y en su día a día
Actualmente los Modern Man se han visto obligados a modernizarse con el paso del tiempo. Son el segmento que mejor adopta las nuevas tecnologías y los dispositivos, poseen una gran desenvoltura en el mundo digital, están conectados en todo momento, son socialmente influyentes en el universo en línea, son modelos a seguir y marcan tendencias en todo momento.
«El hombre moderno está muy involucrado en las decisiones del hogar, investiga previamente para hacer decisiones de compra, tiene una vida realmente ocupada por lo que busca entretenerse en su tiempo libre, le interesan los temas de tecnología, economía, salud y bienestar. Acceden a estos contenidos a través de varios dispositivos, pero la computadora sigue siendo el dispositivo preferido”, comentó Jorge Pedrero, Director de Marketing de ProdigyMSN.
¿Quiénes son los Modern Man?
- 7 de cada 10 hombres piensan que es importante comer una dieta balanceada y nutritiva.
- Para 72% de los hombres es importante verse bien.
- A 63% de los hombres les llama la atención cocina y a la mitad les enorgullece su forma de cocinar.
- 57% de los hombres están interesados en cuidado personal y belleza.
- Mientras los hombres siguen siendo los principales responsables de tareas como reparaciones y pago de cuentas, ahora también comparten otras responsabilidades como prepara alimentos y lavar los trastes. (50% comparten la responsabilidad de lavar los trastes)
- 50% de los papás dicen compartir la misma responsabilidad en la crianza de sus hijos que su pareja.
- Los hombres investigan más que las mujeres antes de tomar decisiones de compra.
- En tienda, 48% de los hombres toman fotos mientras compran.
- Los hombres jóvenes valoran mucho su tiempo libre y lo utilizan jugando videojuegos y asistiendo al gimnasio, más que viendo películas/TV o socializando con la familia.
- Redes sociales, sitios de noticias y buscadores son los más utilizados por los hombres para buscar información.
- Los hombres están 20% más interesados en tecnología que las mujeres. (61% vs. 42%)
- 25% actúan como guía de tecnología de sus familiares de mayor edad.
- En promedio el hombre pasa 5.3 hrs al día en su Smartphone.
- 58% de los hombres consideran que estar conectado a sus redes sociales es importante.
- 56% de los hombres piensan que la publicidad puede ser divertida.
- 1 de cada 3 hombres mexicanos se siente estresado en el trabajo.
